互聯網時代來臨 受互聯網影響龐大的年輕消費群體已經崛起.近日人人董事長陳一舟昨日現身人人營銷峰會,宣布聯合第三方專業營銷機構、廣告代理公司共同成立首個探索年輕人消費市場的營銷聯盟。
長期以來,互聯網行業的從業人員整體呈現了高學歷、年輕化的特點。根據中華英才網的調查,互聯網行業受訪者中,大專學歷的比例占到44.2%,本科學歷的比例占到47.1%,碩士以上學歷占到4.2%。
工作經驗短缺是互聯網行業人才市場的重要問題之一。根據中華英才網調查報告,在互聯網行業從業人員當中,工作經驗在不足5年的人員所占比重較大,5年以上工作經驗的人群所占比重相對較小。其中,工作經驗小于2年的占總受訪人數的41%,工作經驗2-5年的占40%,工作經驗高于5年的占總受訪人數的比例不足20%。
“互聯網在中國從1996年開始起步,目前發展只有10年左右的歷史,新興行業的特征,和高技術密集度,決定了高學歷、年輕化的特點�!� 中華英才網高級人力資源顧問鄭嘯分析認為。
然而,根據產品生命周期理論,任何行業都將經歷從由技術密集向資本密集、勞動力密集轉變,而一個高新技術企業在發展出初期,是技術導向、產品導向,最后終將向市場導向、用戶導向轉變。這決定了互聯網隨著發展的不斷成熟,人才結構也將向行業平均水平靠攏。
三類人才最緊缺
前面提到,互聯網人才的特點是學歷高、經驗少。互聯網行業在入門級人才上,是“供大于求”的,一些具有經驗的技術和管理人才,企業人才缺口很大�!坝捎谠撔袠I變化非�?�,技術、應用、需求、業務的開發等等都處于高速變化和發展中,一方面,我國的教育體制跟不上這樣的發展速度,培養出來的人才不能立刻被企業所采用,一方面,企業還沒有建立起完備的人才培養機制,由此就造成了人才錯位現象。” 中華英才網高級人力資源顧問鄭嘯表示。
從職位需求上,隨著互聯網從技術導向向銷售、市場導向轉變,網絡廣告、競價排名、電子商務的興起,除了技術外,銷售、服務人才方面也呈現明顯缺口。中華英才網報告顯示,計算機和網絡技術類人才、銷售類人才、客戶服務類人才最為短缺,需求比例分別是24%、15.5%、6.2%。
隨著軟件公司向互聯網在線方向的轉移,軟件和互聯網都“兼容”的人才也日漸緊俏;以計算機、電信為主的IT行業,仍對高級研發技術人才和資深技術管理人才有較大需求。這些“高、精、尖”人才一般需要有5年以上的行業工作經驗,主要負責公司各技術部門的全面管理和技術方案的決策、制定及實施。此外,互聯網業務中市場人才也屬稀缺資源。
行業薪酬處中游 具備上升潛力
中國互聯網行業的平均薪酬也許并沒有預想中高。中華英才網報告的數據表明,互聯網月薪低于3000元的占受訪總數的47.4%,52.1%的受訪人希望薪酬達到2000 -5000元。
根據我國第六次人口普查結果,我國16至26歲的年輕人口占全國總人口的17%,達2.25億。陳一舟表示,我國年輕人按絕對人數已一躍成為世界上的“第五大國”,伴隨教育程度和城鎮化比例額提高,這一人群的消費實力和決策力也迅速提升,龐大商機存在于這一尚未被完全引爆的人群中。
“如果套用物理學的說法,消費的主力軍正在從第一個波段向第二個波段發生‘紅移’�!标愐恢壑赋觯瑹o論是快消品行業或者互聯網行業,都應該密切關注這一現象可能引發的巨大變革。
“據統計,1998年中國大學生人數僅為628萬。但到2013年,這個數字竟然攀升至2648萬。其中,武漢市大學生人數甚至超過100萬,在全球所有城市的大學生人數中位列第一�!标愐恢圻進一步做了一個形象的比喻,“在歐洲絕大多數的城市總人口不超過100萬,武漢大學生的總數就相當于西方一個城市的總人口,實力不容小覷。”
相關研究顯示,美國擁有大學本科學位的人,年平均收入是其高中輟學同學的兩倍。中國年輕人群體大學生總數的增加,讓中國年輕人整體的收入水平和消費實力大為增強。
中國年輕人已從非主流變成了主流,但是卻是如此不同、難以捉摸的新興群體。當下年輕人與十年前乃至二十年前的年輕人群體,有著完全迥異的價值觀和生活方式。
陳一舟透露:“通過人人公司對參與活動的同學們進行調查,我們發現時下大學生的月均生活費遠超意料,95后學生月均生活費已達1500元。高校大學生對生活費的普遍看法——800元是特困戶,1000元是貧困戶,1500元剛脫貧,2000元奔小康,3000元算富足。并且,在購買諸如化妝保養品、數碼產品等高單價消費品時,大學生們并不會受生活費的限制,而是會向父母申請額外資金援助�!�
他分析說,對于大學生來說,周圍同學的推薦更能贏取他們對產品或品牌的信任,從而引發購買。相反,電視廣告或網絡視頻中所謂行業專家的專業意見并不會對他們產生太多影響。可見,品牌如果想打開年輕人市場,口碑營銷仍然是重點之一。
“龐大的年輕消費群體已經崛起,將成為品牌營銷的新戰場”,陳一舟表示:“廣告主們必須打入年輕人第五大國內部,了解第五大國的國民特性,并在此基礎上徹底引爆年輕人營銷�!�(愛文)