IP地理信息是互聯網服務重要內容之一，也是互聯網廣告進行地域定向投放的重要依據。規范互聯網IP地理信息，可以為廣告投放避免因IP混亂造成不必要的浪費。
目前，我國互聯網廣告行業內IP庫由于沒有統一標準，導致版本眾多，在具體使用時，存在對同一個IP地址的地域判定結論出現較大差別的問題。因此網絡廣告地域定向無法真正實現精準，造成了廣告投放的大量浪費。
為了提升網絡廣告地域定向的針對性和轉化率，在首批IPB成員：123cha、AdMaster、愛奇藝、艾瑞、百度、傳漾、鳳凰、互動通、好耶、華揚聯眾、MediaV、秒針、尼爾森、品友互動、汽車之家、盛大、淘寶、土豆、騰訊、網易、新浪、搜狐、易傳媒、悠易互通、優酷 (排名不分先后) 等單位積極推動和大力配合下，IPB率先開放了各參與成員的IP地理信息數據庫。在歷時半年的時間里，IPB對各家目前使用的IP地理信息進行了采集、整理、校準及相關算法和標準反復探討和研究，又經過了成員單位的二輪的實際校準操作，最終經過IP地理信息專家組算法和相關技術檢驗，完成了我國第一版的IP地理信息行業數據庫（試行版）校準工作，形成了相對統一的、具有行業公信力的互聯網IP地理信息標準庫。這為實現互聯網廣告的精準投放奠定了基礎，是中國互聯網廣告標準化的又一重大進步。
中廣協互動網絡分會秘書長陳永先生表示：“此次IP標準庫的發布和IP標準委員會的成立，是在行業各成員單位的大力推動下完成的，這反映了我國互聯網行業標準意識的提升，也標志著我國互聯網廣告行業開始步入一個標準化發展的新階段“。
