谷歌表示，當有用戶觀看廣告主的廣告時，“品牌激活”功能便會向廣告主發出信號。這意味著一個廣告的至少50%在用戶顯示屏中出現了至少一秒鐘時間。基于網絡用戶的反映，谷歌同時還準許廣告主更快的調整其廣告推廣活動。
谷歌當前正努力說服廣告主把更多的廣告預算投入到網絡廣告，而不是電視和印刷等傳統媒體當中。通過推出“品牌激活”這一新功能，谷歌旨在讓廣告主計算出為夏季新電影投放的網絡廣告是否能夠帶來更多的票房收入，或是網絡廣告是否具有營銷效能，讓消費者前往超收購買牙膏或洗發水。
谷歌顯示廣告業務副總裁尼爾·莫漢（Neal Mohan）表示，“推出品牌激活功能，就像是讓分散凌亂的字母表，變成品牌廣告能夠應用的語言。”莫漢稱，“如果向廣告主提供更好的能夠測算營銷推廣活動的工具，那么當前廣告主投放到電視廣告中的預算便會向網絡轉移。”
谷歌周三還宣布，該公司將使用名為“總收視率”（GRP）的測量工具，電視廣告當前普遍采用這一測量工具。谷歌表示，該公司將向使用DoubleClick工具的公司提供這一新服務。DoubleClick工具能夠把廣告主的廣告投放到包括非谷歌資產在內的網站當中。
谷歌股價周三在納斯達克市場常規交易中跌幅不到1%，報收于607.45美元。今年以來，谷歌股價累計跌幅為6%。
